广告公司策划活动方案3篇

发布时间:2022-07-19 10:20:02

广告公司策划活动方案3篇

广告公司策划活动方案篇1

  武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上"火炉"的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的"黄金市场"。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。

  三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。

  一、市场背景分析:

  1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是"太阳神",二是"健士霸"。

  2、市场竞争分析:

  当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:

  A、乐百氏:

  优势特点:

  a、长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

  b、广告投入大,"当然乐百氏"颇受青睬。

  c、产品质量较好。

  d、拥有稳定消费群。

  e、市场点、面较广。

  B、太阳神:

  优势特点:

  a、广告投入大,"太阳神"是国内最著名的品牌之一。

  b、产品质量较好。

  c、进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。

  C、健士霸:

  产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为"黑马"的有力竞争对手。

  D、其他:相比之下势头较弱,略过不提

  3、产品问题点/机会点:

  A、产品问题点:

  a、各竞争对手实力雄厚;

  b、产品进入市场晚;

  c、消费者通常将"999"与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。

  B、市场机会点:

  a、良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;

  b、产品质量上乘,价格适中;

  c、广告与营销的同步运作;

  d、通过"乐百氏"、"太阳神"等"粤水"打先锋,江城消费者对"粤水",尤其是著名品牌的"粤水"有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。

  4、消费者状况调查及分析:

  A、对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。

  B、据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。

  C购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。

  E。广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%,POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。

  二、市场策略:

  1、市场定位:

  A、以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);

  B.商品定位:高质低价的清纯蒸馏水

  C.目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场

  D、广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅

  三、广告策略:

  1、综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。

  2、差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为"999蒸馏水"是药用水,或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出"纯"、保健等。

  3、广告主题:为配合"关键时刻,还是999"的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为"九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手"。

  四、营销策略:

  1、营销思路:"推拉"相结合

  推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。

  拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。

  2、销售目标:

  从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。

  短期目标:成功地切人市场。

  中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。

  长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。

  3、市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。

  五、广告目标:

  1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

  2、诱导消费者的指名购买,刺激需求。

  3、提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。

  4、提高市场获利能力。

  六、媒介策略:

  以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。

  1、硬广告:

  A、电视:

  a、武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。

  b、武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停l周再重复。

  B、报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。

  C、车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。

  D、户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。

  E、POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。

  F、电台:针对广大青年、尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

  2、软广告:

  A、新闻发布会。

  B、文化衫。

  C,参加大型商品展览会。

  C、与经销商、部分零售商的联谊会。

  ※特别公关活动推荐:(未计入预算内)

  街角拍照,征求认领:

  5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片,选l张评为"武汉市三九纯水今日之星",获"二九形象奖",此活动由武汉有线台辟专栏主办,每日晚于有线台公开征求照片’中人认领,获奖者得奖金30元,如果亲友转告中奖者领奖,那么,第一个转告者同时奖20元,(此项以50元/日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月"三九最佳形象者"奖金200元,同样,最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭,无疑,每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应,并有刺激购买之功效。

  七、经费预算:

  1、硬广告:

  A、电视、15"

  a、有线台:

  第一期(每天2次)l1、84万元七五折:8、88万元

  第二期视实际情况另定

  第三期视实际情况另定

  b、武汉台:

  第一期(每天2次)16万元八折:12、8万元

  第二期视实际情况另定

  第三期视实际情况另定

  B、报纸:

  14万元

  C、车身:20万元

  D、户外:20万元八折:16万元E、POP:1万元F、电台l万元

  2、软广告:

  A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元

  C、公关活动10万元

  八、广告效果评估:

  于广告刊播后,不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。

  1、电视广告以一星期测定1次。

  2、不定期以问卷测定。

  3、每月开消费者座谈会1次。

广告公司策划活动方案篇2

  一、活动背景:

  3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观,下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象,给同学们创造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净,让同学们有一个干净整洁的生活环境。

  二、活动目的:

  通过实践活动,培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感;通过参与校园公益活动,培养学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机,提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。

  三、活动主题:树文明新风,创和谐宛职。

  四、可行性分析:在餐厅外的墙壁上有大量小广告,影响校园形象。

  1、3月x日上午考察活动地点,并准备工具。

  2、3月x日下午带领班级10名同学,前往餐厅外面,开展劳动。

  3、劳动中彻底清理墙壁上的广告,注意到细节的地方,不留死角。

  4、清理结束后站队带回。

  六、注意事项:

  1、所有参与者要爱护公物,尽可能不伤及公务的底漆,将铲下的广告不要随便乱丢,装进垃圾袋、再投到垃圾箱。

  2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹,不妨碍行人的活动,保持良好的形象。

  3、注意本班带的劳动工具,不把工具遗失。

  七、在处理过程中及时发现问题,解决问题,注意总结经验。在结束后及时总结,以更好的进步。

广告公司策划活动方案篇3

  活动名称:

  “广告与品牌”专题知识交流会

  活动地点:

  中华女子学院新楼第十二教室

  活动时间:

  12月10日(星期六)下午2:00——5:10

  主办单位:

  中华女子学院营销协会

  活动目的:

  1、争取运用头脑风暴的方法达到信息共享,共同探索,共同进步的效果。

  2、通过学术交流,提高同学们在日常生活中运用营销理念的意识。

  3、给对营销知识感兴趣的同学提供一个交流的平台。

  4、增强各高校社团之间的联系。

  邀请社团:

  北京大学营销协会

  财经大学经济人协会

  北京航空航天大学经济协会

  北京航空航天大学管理协会

  北京对外经济贸易大学

  北京林业大学管理和商务协会

  北京农业大学求职协会

  北京理工大学

  会议主题:

  名牌的创立发展与广告的作用

  广告,销售与品牌

  广告能增加品牌的价值

  电视广告与名牌的树立

  广告与品牌销量

  品牌忠诚度与广告

  品牌的市场占有率

  会议形式:

  以老师和学生做有关主题的学术报告为主要形式,融合现场互动交流,力求使大家在融洽,轻松的氛围中畅所欲言。

  活动流程:

  时间 内容

  2:00—3:00 特邀市场营销方面的教授做关于广告与品牌的报告

  3:00—3:20 现场互动交流

  3:20—3:30 茶歇

  3:30—4:30 学生报告

  4:30—4:50 现场互动交流

  4:50—5:10 教授做总结报告

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