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咖啡策划篇1
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咖啡策划篇2
一、宣传目的
(一)扩大中博会知名度,树立品牌效应
(二)促进中博会招展工作的顺利进行
(三)促进中博会各项活动招商工作的顺利进行
二、宣传受众
(一)国际咖啡、酒吧企业及社会团体
(二)国内咖啡、酒吧企业及社会团体
(三)国内外各大型企业
(四)国内外时尚消费人群
三、宣传媒介
(一)电视:中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体
(二)报纸:商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸
(三)杂志:商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志
(四)广播:全国性电台
(五)网络:各大网站
(六)户外:灯箱、道旗、广告牌等
(七)其他:公交、楼宇、手机等
四、宣传周期
(一)活动启动期:20xx年7月-20xx年9月
1、集中宣传:20xx年7月26日-8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传,扩大知名度。
2、周期宣传:每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道,确保每周都有新的宣传稿件发布。
(二)招商招展期:20xx年10月-20xx年5月
1、集中宣传:20xx年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传,在活动中期再推起一个高潮,促进招商、招展工作的进行。
2、周期宣传:每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体,确保每月都有新的宣传内容发布,保证宣传活动的持续性。
(三)会展执行期:20xx年6月
1、集中宣传:20xx年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间,各大媒体集中宣传,力争将中博会活动炒热,促进中博会及相关活动的门票、书籍销售,以及电视剧招商工作的进行。
2、周期宣传:每日更新。通过所有的媒体宣传渠道,确保每日都有新的宣传稿件发布,维持中博会活动的热度,使之成为20xx年6月北京时尚活动之一。
(四)扩大宣传期:20xx年7月-20xx年6月
1、集中宣传:20xx年7月9日-7月16日。获奖选手媒体见面会;20xx年中博会启动仪式;电视剧开机仪式等,力争使第二届中博会未开先热,确保授权、招商、招展工作的顺利进行。
五、宣传规划
(一)活动启动期:20xx年7月-20xx年9月
1、宣传目的:
(1)。宣布“中博会”暨系列活动隆重召开
(2)。促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行
2、宣传主题:
(1)。第一次新闻发布会
(2)。咖啡酒吧文化年
(3)。全国咖啡酒吧征文活动
(4)。全国咖啡酒吧书画摄影大赛
3、宣传方式
(1)新闻报导
1)。18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导
2)。中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导
3)。参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导
4)。搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导
(2)。活动组织
1)。联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动
2)。联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”
3)。联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”
4、宣传思路:
(1)集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传,树立权威品牌形象,促进分赛区授权工作的开展;
(2)通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动,挖掘活动的时尚性和文化性,利用合作单位的资源,并通过网络等一切免费宣传途径,间接宣传“中博会”。
(3)要点:以举办活动的形式,宣传“中博会”品牌。
1)。各项活动在宣传时,活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀;
2)。在各项活动的宣传资料中,统一使用中博会标识;
3)。在各项活动现场,摆放中博会一拉宝,发放中博会宣传手册。
(二)招商招展期:20xx年10月-20xx年5月
1、宣传目的:
(1)。促进中博会五大展会招展工作的顺利进行
(2)。促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行
2、宣传主题:
(1)。第二次新闻发布会
(2)。中国咖啡师大赛
(3)。中国调酒师大赛
(4)。全国咖啡商务形象大使大赛
(5)。全国酒吧商务形象大使大赛
(6)。全国咖啡酒吧品牌排行榜活动
(7)。全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动
(8)。全国咖啡酒吧征文活动
(9)。全国咖啡酒吧书画摄影大赛
(10)。咖啡酒吧文化年
3、宣传方式:
(1)新闻报导
1)。通过举办“第二次新闻发布会”,支持
媒体和其他权威媒体以新闻的形式,报导中博会各项活动的进展情况;
2)。深度挖掘各项活动自身的新闻性,通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道,进行新闻宣传;
(2)。广告投放
1)。通过互换展位等方式,向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面,已确定的有:
a.杂志:一期1/4彩版广告
b.:两期1/4黑白(23*17.75)
c.:3整版彩色广告
d.:彩色铜板纸10×17.2
e.:新闻稿件。
f.:新闻稿件。
g.中华网:中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导
h.时尚网:开设相应专栏
i.百度网:开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓
2)。投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导
a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导
b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导
3)。投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告,推荐报纸有:
a.经济观察报
b.参考消息
c.国际商报
d.中国贸易报
4)。投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告,推荐杂志有:
a.新西餐杂志
b.时尚杂志
c.品味杂志
4、宣传思路:
(1)通过“第二次新闻发布会”的集中宣传,通过对中博会各项活动进展情况的报导,树立中博会的品牌形象,促进招商、招展工作的开展;
(2)与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈,尽量采用展位互换、网络资源互换等方式,投入少量资金,在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面;
(3)对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘,确保每月进行宣传内容更新,保证宣传活动的连续性。
(三)会展执行期:20xx年6月
1、宣传目的:
(1)。树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
(2)。为中博会聚集人气,促进参观门票销售工作的顺利进行
(3)。促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
2、宣传主题:
(1)。第三次新闻发布会
(2)。中国国际咖啡酒吧博览会
(3)。国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛
(4)。国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会
(5)。中国咖啡师大赛
(6)。中国调酒师大赛
(7)。全国咖啡商务形象大使大赛
(8)。全国酒吧商务形象大使大赛
(9)。《咖啡丽人》电视剧
3、宣传方式:
(1)新闻报导
1)。通过举办“第三次新闻发布会”,支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式,报导中博会各项活动的进展情况;
2)。中博会开幕式;高峰论坛开幕式;系列赛事决赛现场;颁奖典礼等多项新闻报导。
(2)。广告投放
1)。电视:北京台字幕广告,促进参观门票销售
2)。报纸:权威报纸刊登新闻、树立品牌形象,市级报纸刊登消息、促进门票销售
3)。广播:硬、软广告,促进门票、书籍销售
4)。杂志:杂志一期1/4彩版广告,促进中博会系列书籍销售
5)。网络:中华网、时尚网、百度网专题合作,共同进行门票、书籍的销售工作
6)。户外:灯箱、道旗、广告牌等,本地宣传、树立形象及现场氛围的营造
4、宣传思路:
(1)通过“第三新闻发布会”,由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象;
(2)通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作,促进门票、书籍的销售;
(3)通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作,扩大全国影响,提升宣传力度;
(四)扩大宣传期:20xx年7月-20xx年6月
1、宣传目的:
(1)。树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
(2)。促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
(3)。促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行
(4)。为下一届中博会的召开建立基础
2、宣传主题:
(1)。获奖选手媒体见面会
(2)。系列书籍的首发式
(3)。电视剧《咖啡丽人》的开机仪式
3、宣传方式:
(1)新闻报导
1)。通过举办“媒体见面会”,支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式,报导中博会各项活动的后期情况;
2)。通过电视剧《咖啡丽人》的开拍,寻找系列新闻热点。
(2)。广告投放
1)。报纸:专业报纸刊登消息,促进博会系列书籍销售
2)。杂志:专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售
3)。网络:中华网、时尚网、百度网专题合作,共同进行书籍的销售工作
4、宣传思路:
(1)通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等,扩大“中博会”在全国的知名度;
(2)通过电视剧的拍摄和播出,使“中博会”在全国的宣传工作持续进行,为下届中博会打好基础;
(3)通过与专业报刊和网络媒体的合作,促进中博会系列书籍的销售,并提升中博会在专业目标受众的影响力度。
六、宣传预算
(一)大型活动的组织及宣传:40万
1、三次新闻发布会
2、一次媒体见面会暨庆功酒会
3、获奖选手全国推广活动
4、获奖选手与赞助企业的联谊活动
5、系列书籍的首发式
6、电视剧的开机仪式
(二)活动现场的户外及平面宣传:10万
1、道旗
2、广告牌
3、气球
4、条幅
5、仪仗队
6、门票
7、宣传册
8、礼品袋
9、纪念品
10、其他
(三)媒体广告的投放:50万
1、电视
2、报纸
3、杂志
4、广播
5、网络
七、宣传投放周期
(一)活动启动期:20xx年7月-20xx年9月。
(1)第一次新闻发布会
(2)分赛区授权结束前,不进行广告投放
(二)招商招展期:20xx年10月-20xx年5月
1、第二次新闻发布会
2、全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放
3、招展、招商结束前,保证每月更新宣传内容
(三)会展执行期:20xx年6月
1、第三次新闻发布会
2、北京市媒体的广告投放,促进门票、书籍的销售
3、会场户外广告的投放
(四)扩大宣传期:20xx年7月-20xx年6月
1、媒体见面会
2、获奖选手全国性推广活动
3、电视剧拍摄、播出新闻炒作
八、宣传媒体
(一)支持媒体:国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。
(二)权威媒体:中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等(新闻发布会)。
(三)目标媒体:地方卫视台、时尚杂志、百度网、市级媒体等。
咖啡策划篇3
我立即放下杯子,脑中一片思绪,先苦后甜,正如人生一样,只有经历风雨才能见到彩虹,对啊!没有尝过糖,不知道它有多甜;没有喝过咖啡,不知道它有多苦,正是这些甜与苦,才构成了一杯美味的咖啡。
“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”只有你努力克服困难才能到达成功的彼岸。人,就是这样,只有吃过苦,才能尝到甜的味道。……
我发现,我越来越喜欢咖啡了,与爸爸一样,几乎每天都要品尝一杯咖啡,
因为,我知道,咖啡的味道……
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