从历史数据和预售情况看今年618

发布时间:2022-06-28 08:20:03

下面是小编为大家整理的从历史数据和预售情况看今年618,供大家参考。

从历史数据和预售情况看今年618

 

 正文目录

  1. 历史数 据 分析 :

 618

 重 要 性 日益提 升 ,多 数 龙头 品 牌 整 体均价 不 降反 升

  ....................................................................... 4

 1.1

 电商大促影响力量化:大家电大促占比高,小家电重点关注新兴品类

  .......................................................................... 4

 1.2

 电商大促销售额历史增速:热度不减

  ................................................................................................................................ 7

 1.3

 利润端:各龙头品牌大促期间整体均价不降反升

  ........................................................................................................... 10

 2. 今 年

  618

 折扣 力 度分 析 :

 小 家电、 化 妆品 折 扣力 度 较 大

  ................................................................................................ 15

 2.1

 家电:空调为白电龙头主推品类,小家电重点关注破壁机

  ............................................................................................ 15

 2.2

 文具:相比淘系平台,在京东平台折扣力度更大

  ........................................................................................................... 18

 2.3

 化妆品:降价 + 买赠,折扣力度大

  .................................................................................................................................... 19

 3. 今年

  618 :直 播 助力 形 式多样 化 ,首 战 成绩 亮眼

  .............................................................................................................. 20

 3.1

 受疫情影响,直播电商花样层出

  ....................................................................................................................................... 20

 3.2

 各大电商平台战火纷飞,美妆、家具品牌有望借直播率先恢复

  .................................................................................... 22

 风险提 示:

  ................................................................................................................................................................................... 24

 图表目录

  图表

  1

  历年

 M6/ M 11

 淘系平台白电销售额占当季度的销售额比例

  .......................................................................................... 4

 图表

  2

  历年

 M6/ M 11

 淘系平台大厨电销售额占当季度的销售额比例

  ...................................................................................... 5

 图表

  3

  历年

 M6/ M 11

 淘系平台平板电视销售额占当季度的销售额比例

  .................................................................................. 5

 图表

  4

  历年

 M6/ M 11

 淘系平台厨房小家电销售额占当季度的销售额比例

  .............................................................................. 6

 图表

  5

  历年

 M6/ M 11

 淘系平台清洁小家电销售额占当季度的销售额比例

  .............................................................................. 6

 图表

  6

 2018 M6/ M11 、 2019 M6/ M 11

 淘系平台白电销售额同比增速

  .......................................................................................... 7

 图表

  7

 2018 M6/ M11 、 2019 M6/ M 11

 淘系平台大厨电销售额同比增速

  ...................................................................................... 8

 图表

  8

 2018 M6/ M11 、 2019 M6/ M 11

 淘系平台平板电视销售额同比增速

  .................................................................................. 8

 图表

  9

 2018 M6/ M11 、 2019 M6/ M 11

 淘系平台厨房小家电销售额同比增速

  .............................................................................. 9

 图表

  10

 2018 M 6/ M11 、 2019 M 6/ M11

 淘系平台清洁小家电销售额同比增速

  ........................................................................... 10

 图表

  11

  历年

 M6/ M11

 淘系平台洗衣机均价高于日常价格

  ...................................................................................................... 11

 图表

  12

  历年

 M6/ M11

 淘系平台冰箱均价高于日常价格

  .......................................................................................................... 11

 图表

  13

  历年

 M6/ M11

 淘系平台空调均价低于日常价格

  .......................................................................................................... 12

 图表

  14

 2017 - 2019

 各月淘系平台油烟机均价

  ............................................................................................................................. 12

 图表

  15

 2017 - 2019

 各月淘系平台油烟机均价

  ............................................................................................................................. 13

 图表

  16

 2017 - 2019

 各月淘系平台电饭煲均价

  ........................................................................................................................... 13

 图表

  17

 2017 - 2019

 各月榨汁机(全网)均价

  ............................................................................................................................. 14

 图表

  18

 2017 - 2019

 各月淘系平台破壁机均价

  ............................................................................................................................. 14

 图表

  19

 2017 - 2019

 各月淘系平台豆浆机均价

  ............................................................................................................................. 15

 图表

  20

 2020

 年

 618

 期间白电品牌折扣力度

  .............................................................................................................................. 15

 图表

  21

 2020

 年

 618

 期间小家电品牌折扣力度

  .......................................................................................................................... 16

 图表

  22

 2020

 年

 618

 期间厨电品牌折扣力度

  .............................................................................................................................. 17

 图表

  23

 2020

 年

 618

 期间文具品牌折扣力度

  .............................................................................................................................. 18

 图表

  24

 2020

 年

 618

 期间化妆品品牌折扣力度

  .......................................................................................................................... 19

 图表

  25

 2019 / 2020

 淘宝直播时间表

  ............................................................................................................................................ 21

 图表

  26

 2020

 年

 618

 大促直播参与主体、形式多样

  .................................................................................................................. 21

 新冠疫情影响下,我国消费迅速收缩。央行

 2020Q1

 的金融统计数据报告显示,我国

 Q1人民币存款增加了

 8.07

 万亿元,同比增长了

 1.76

 万亿元,消费需求放缓,国民消费热情亟需引燃。在此背景下, 618

 电商促销节万众瞩目,各平台与商家花样百出、蓄力待发,或可成为拉动 2020

 年国民消费的一大引擎。本报告首先分析了电商促销节的历史数据,

 然后从折扣力度、预售情况等方面观察

 2020

 年

 618

 促销节的新变化。

  1.

 历史数据分析:

 618

 重要性日益提升,多数龙头品牌整体均价不降反升

 1.1

 电商大促影响力量化:大家电大促占比高,小家电重点关注新兴品类

 今年受到疫情影响,年初以来零售各行业销售下滑幅度较大,大家期待通过

 618

 促销重新点燃消费需求, 预计今年

 618

 促销节对

 Q2

 业绩影响将比往年更为重要。从历史数据来看, 618

 热度逐年提升,影响力日益接近双

 11 。大部分家电龙头品牌在

 6

 月的销售额可达

 Q2

 整体的

 50 % 左右。

 分品类看,白电、大厨电品类

 2019M6/M11

 销售额占当季比例 略高于其他家电品类 ,并且 年初以来,大家电由于上门安装等受到疫情影响、销售表现较弱,随着疫情逐步恢复,预计大家电在

 618

 期间将有较为出色的表现 ;黑电品类在大促期间维持较高热度;厨房和清洁小家电方面, 破壁机、扫地机器人等新兴家电受促销节影响最大,疫情过后的

 618

 大促期间预计将有出色表现,建议关注。

  

 白电:销售额

 6

 月 / Q2

 维持约

 5 0%

  2019M6/M11,白电销售额占当季比例较

  2018

  年整体提升,美的洗衣机、格力空调

  M6销售额占当季比例超过

 50%。

 年初以来,大白电由于上门安装等受到疫情影响、销售表现较弱,随着疫情逐步恢复,预计大白电在

 618

 期间将有较为出色的表现。

  图表

 1

  历年 M 6 /M 11

 淘系平台白电销售额占当季度的销售额比例

 资料来源:淘数据,华安证券研究所

 

 大厨电:

 6

 月销售额占比逐年提升

  大厨电

 M6/M11

 销售额在当季占比整体逐年提升,相较其它品类,洗碗机作为新兴品类在

 618

 期间占比更高, 今年

 618

 同样推荐关注洗碗机品类表现。

  图表

 2

  历年 M 6 /M 11

 淘系平台大厨电销售额占当季度的销售额比例

 资料来源:淘数据,华安证券研究所

 

 黑电:销售额

 6

 月 / Q2

 维持在约

 50 %

  各品牌平板电视促销节销售额占当季比例均在

 45%以上,维持较高热度。

  图表

 3

  历年 M 6 /M 11

 淘系平台平板电视销售额占当季度的销售额比例

 资料来源:淘数据,华安证券研究所

 

 厨房小家电:破壁机等新兴小家电在大促期间关注度更高

  各品牌

  M6/M11

  销售额占当季度销售额比例整体也较为稳定,电饭煲品类占比逐年提升。

 破壁机等新兴家电销售额占当季销售额比例较高,疫情影响下的

 618

 大促期间预计将达到更高的比例。

  图表

 4

  历年 M 6 /M 11

 淘系平台厨房小家电销售额占当季度的销售额比例

 资料来源:淘数据,华安证券研究所

 

 清洁小家电:扫地机器人作为新兴品类,往年双

 11

 关注度更高

  吸尘器、扫地机器人、电吹风

 M6

 销售额占当季比例逐年提升,促销节在该品类销售中的重要性有所提升。

 扫地机器人作为新兴品类,预计

 618

 期间仍有较好的表现,推荐关注该品类及相关龙头品牌。

  图表

 5

  历年 M 6 /M 11

 淘系平台清洁小家电销售额占当季度的销售额比例

 资料来源:淘数据,华安证券研究所

 1.2

 电商大促销售额历史增速:热度不减 2019

 年白电、黑电在电商促销节期间销售额增速较

 2018

 年整体提升,而厨电、清洁小家电整体增速趋缓。就白电而言,促销节对空调销售的重要性显著提升; 618

 大促对黑电的影响力超过双

 11 ,黑电品牌或可受益;大厨电有望在今年随地产行业的好转得到改善;厨房小家电方面,破壁机、养生壶等新兴品类增速亮眼,预计保持较高增速;清洁小家电方面, 2019

 年美的吸尘器增速远超

 2018

 年同期。

  

 白电:各品牌加大宣传应对竞争, 6

 月炎热利好空调

  虽然双

 11、618

 等电商大促活动已举办多年,但从同比增速情况来看,白电在电商大促期间的销售额同比增速依然逐年提升。一方面,白电从

  2019

  年以来竞争激烈,逐步出现价格战情况,各品牌愈发重视在各类大促中加大宣传力度、提升竞争力。另一方面,空调品类受到天气影响较大,增速数据波动较为明显。

 我们预计随着白电价格战持续,以及

 1 - 5

 月受疫情影响较大,各品牌将在本次

 618

 继续加大宣传力度;且

 6

 月天气已逐步炎热,预计空调品类将有较好表现。

  图表

 6

 2018 M 6 /M 11 、 2019 M 6 /M 11

 淘系平台白电销售额同比增速

 2018M6

 2019M6

 2018M11

 2019M11

 洗衣机

  海尔美的

  43%

  54%

 -22%

  79%

 65%

 29%

  81%

  32%

 冰箱

 海尔

 25%

 -

 -2%

  61%

 美的

 25%

 -

 12%

  58%

 空调

  美的

 22%

  111%

 -11%

  格力

 14%

  52%

 0%

 海尔

 -19%

  -18%

 -54%

 资...

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